赣州财经 赣州银行业 赣州保险业 企业上市 赣州民生 财经频道 理财频道 理财咨询 会客厅 中国金融 新闻中心 政务公开 市民信箱
专题报道 赣州证券业 赣州担保业 小贷公司 人才招聘 金融调研 金融地图 金融机构 大家谈 图片中心 产品中心 数据中心 下载中心
您现在的位置:赣州金融网 >> 财经频道>> 财经要闻 >> 正文内容
站内搜索
碳酸饮料风光不再 可口可乐要开始在日本卖酒了
来源:一财网    发布时间:2018年03月13日    字体[ ]
    碳酸饮料风光不再 可口可乐要卖酒了 | 天天新语
 
  何天骄
 
  可口可乐卖酒?这看似不可能的事情正在成为现实。
 
  最近可口可乐官网放出了一篇对可口可乐日本分公司总裁乔治·加杜尼奥(Jorge Garduno)的专访文章,里面暗藏了个大新闻——这家有125年历史的全球最大软饮料公司打算在日本卖酒了。
 
  坚持了125年的原则竟然被打破了,看似很令人惊讶,但在笔者看来一点也不稀奇,从全球饮食健康化趋势确立那一天起,可口可乐跳出碳酸品类转型其他饮料乃至更广泛品类就已经是不可逆转的趋势。这些年,可口可乐不仅卖起了果汁、功能性饮料、茶饮、乳制品……现在甚至要卖酒了,毫不夸张地说,下一步甚至可能会卖包装食品、奶粉等非饮料产品
 
  可口可乐卖茶饮、卖乳饮、卖酒看似在创新,但背后有着难言之隐的伤痛,那就是碳酸饮料连续十多年下滑,并且继续下滑也将是难以逆转的趋势。
 
  近年来,大多80、90后在选择饮料方面从碳酸饮料转向茶饮料和乳制品及饮料。作为可口可乐传统的忠实消费者——中年消费群体正在受到健康因素影响远离,而可口可乐寄予厚望的年轻一代消费者也在大量选择中不断分化,真正成为长期高频次饮用可口可乐的消费者越来越少。全球都在掀起一股去碳酸化的趋势,以亚洲及欧美为例,亚洲近年来越来越流行茶饮料,其中日韩主要流行绿茶类饮料,中国则以王老吉、加多宝为代表的凉茶市场等产品迅速崛起。欧美地区更强调新鲜果汁类饮料。
 
  可口可乐、百事可乐两大碳酸饮料重要的餐饮合作商肯德基、麦当劳也在发力咖啡、豆浆等其他饮品,可以说,碳酸饮料这个品类既不符合市场发展潮流,也很难成为一个有前景的投资故事。可口可乐要业绩提升、要股价上涨、要投资人认可,就必须跳出碳酸饮料的牢笼,越快越好。
 
  碳酸饮料的下滑也反映在两大碳酸巨头的财报上。近日,可口可乐、百事可乐公布2017年年报,两家营收、净利润全线大幅下滑。可口可乐财报显示,2017年其归属于上市公司股东的净利润为12.48亿美元,同比下滑81%。百事可乐同样惨淡,2017年实现净利润48.57亿美元,同比下滑23.26%。
 
  为了应对传统碳酸饮料业务下滑,可口可乐能做的只有两个,开源和节流。节流方面,可口可乐去年宣布了一份“裁撤20%左右员工”的裁员计划,上千名员工将被裁。同时,可口可乐在全球大幅剥离装瓶厂。
 
  仅靠节流也不是长久之计,可口可乐开始不断尝试新品,去年可口可乐方面就跟笔者表示:“我们公司正在不断扩大产品组合,持续推出新品,2017年上半年全球就推出了500多款新产品,并且推新计划还在进行中。”
 
  可口可乐的去碳酸化动作都有哪些?近年来,可口可乐买下主打大豆类饮料与果汁的品牌 AdeS;投资加州的芦荟水品牌 Aloe Gloe。在中国,它买下了植物蛋白饮料品牌中绿粗粮王,还引入了 Zico 椰子水;它占有股份的能量饮料Monster也在最近登陆中国市场……所以,现在可口可乐说我要卖酒你还会觉得惊讶么?可以说,可口可乐正像一个步入老年的大个子,疯狂寻找一切可以用的办法阻止自己衰老和萎缩。
 
  幸运的是,可口可乐毕竟是一家企业,它还有返老还童的机会,但这并不是疯狂推出各种新品,而是真正把握市场趋势,潜心研究消费者喜好,推出真正能成为爆款的产品,一如百年前可口可乐推出碳酸饮料那样。
将本文分享到:
来源:一财网  责任编辑:张春明 [版权与免责声明]
 
 延伸阅读
·多因素支撑财政收入稳增 预计全年减税降费超1万亿 [18-06-22]
·2035年北京城市副中心常住人口控制在130万以内 [18-06-22]
·美方无权妄称中国强制高技术转让 [18-06-22]
·商务部:中方已做好使用数量和质量型工具回应准备 [18-06-22]
·个税将进行综合调整 网民为何只盯着起征点不放? [18-06-22]
·本轮成品油或踩线下调 92号汽油有望降价0.04元/升 [18-06-22]
·鸿茅药酒状告媒体名誉侵权 法院驳回其诉讼请求 [18-06-22]
专题报道
/Special_17/Index.aspx
 
学习先进 弘扬先进
国内财经
·多因素支撑财政收入稳增 预计全年减税降费超1
·2035年北京城市副中心常住人口控制在130万以
·美方无权妄称中国强制高技术转让
·商务部:中方已做好使用数量和质量型工具回应
·个税将进行综合调整 网民为何只盯着起征点不
·本轮成品油或踩线下调 92号汽油有望降价0.04
 赣州财经
·打造好“南康家具”区域品牌
·我市出台方案推进康复辅助器具产业发展
·枯木逢春焕新颜
·九龙山下茶韵浓
·创新驱动 动能涌流
·我市开展政务服务环境专项整治
  招聘信息
·江西赣州银座村镇银行诚聘英才 [18-06-15]
·中国光大银行赣州分行诚聘英才(长期招聘) [18-06-14]
·江西银行赣州分行信用卡营销中心招聘启事 [18-06-12]
赣州,江西赣州,金融,赣州金融,赣州经济,赣州财经
·又招人啦!赣州市金融工作局招募3名大学见习生 [18-04-29]
·赣州市金融工作局公开考选工作人员公告 [18-04-28]
·赣州市金融工作局招募3名大学见习生公告 [18-03-13]
  24小时新闻排行
于都举办“金融法律知识及案件处置业务”培训
科技带动社会经济新变革
科技带动社会经济新变革
紫金农商行过会 A股迎今年首家农商行
紫金农商行过会 A股迎今年首家农商行
同业存单发行放量 MLF+降准料解“存款荒”难…
同业存单发行放量 MLF+降准料解“存款荒”难…
专家预计定向降准会很快落实 力度或小于上次
专家预计定向降准会很快落实 力度或小于上次
监管层重拳打破债券评级乱象 发债主体付费制…
  图片新闻
赣州金融调研
对定南县小微贷款的调查
小微企业在促进经济增长、增加就业、社会和谐稳定等方面具有不可替代的作用,为促进县域小微企业发展,对定南县小微贷款情况进行了调查。 [详情]
赣州金融会客厅
马洪范 培育金融人才助力实现“赣州梦”,专访赣州市金融研究院院长马洪范。
[浏览详情]
  赣州金融网 首页 | 赣州财经 | 银行 | 保险 | 证券 | 担保 | 小贷公司 | 资本市场 | 赣州民生
站内搜索
关于我们 | 广告服务 | 本站声明 | 联系方式 | 征稿启事 | 评论须知 | 网站导航 | 会员登录
主办:赣州市金融工作局
协办:人民银行赣州市中心支行 银监会赣州监管分局
Copyright© 2009-2012 www.gzjrw.com.cn All rights reserved 赣州金融网 版权所有
请使用IE6.0以上版本或将浏览器设置为兼容模式浏览本网站

赣ICP备09002848号 赣公网安备 36070002000031号PageRank  技术支持:红浩网络

标识码3607000045